僅近幾年來，行業里最熱門的一個話題，就是植物純露市場的快速崛起。

據不完全統計，從2014年-2017年間，植物純露的銷售增長額，平均每年以100%-200%的增幅高速增長，把其他精油芳療類目每年20%-30%的市場增長，遠遠拋在身后。

而整個化妝品市場的增長更加不容樂觀，逐年以差不多10%的速度增長，僅純露市場增幅的十幾分之一。

在植物純露市場爆發性增長的背后，有什么必然的原因？

01

中產收入增加和消費升級

推動產業創造更好的產品

近年來，純露品類所在的芳療市場火爆的最大推手，是國內大量的新晉中產階級群體。

消費升級不是簡單的提高消費，而是更多元化、多樣化地追求體驗感，在要求產品滿足功效的同時，對精神層面的享受，也十分重視。

原本小眾的芳療產品，隨著消費者的口碑傳播和身心體驗，逐漸成為一種流行產品。

市場也不是以前物質缺乏的市場，在供大于求的情況下，消費者希望能得到更好的產品。

顧客的高度，決定了產品的高度。

據浙江外國語學院組織的一次針對杭州市內人流量較大的龍翔橋、杭州大廈及西湖文化廣場等區域進行問卷調查數據顯示：

①接受問卷調查的消費者，大部分聽說過純露，但沒有真正使用過，存在一定的消費盲區，急需進行市場教育；

②用過純露的消費者不足10%，但絕大多數人表示非常認同純露純天然護膚的理念，并表示之后會嘗試使用純露。

純露具有巨大的市場增長空間，從淘寶和京東的銷售數據上也能看到。

純露屬于精油芳療類目，目前精油芳療類目占了化妝水和爽膚水等傳統護膚品的接近50%的銷量，其中純露的占比很大，純露的銷售額也是逐年快速增長。

純露在2014年-2017這四年間的增速，達到了恐怖的100%-200%，可以媲美當年微商面膜市場爆發時的狀態。

02

明星和達人主動推薦

讓純露在眾多芳療產品中突圍而出

芳香療法就算在成熟的國外市場，也算十分小眾，但進入中國后，情況就不一樣了。

中國是一個充滿養生氛圍的國度，連20出頭的大學畢業生，都要常備一個保溫瓶和養生壺，把養生當做人生的一門必修課。

芳香療法是一種溫和有機的治療護膚方式，其氣味也是經常用于神經舒緩和情感提升等方面，不僅可以跟養生的食材相結合（如喝玫瑰花茶，噴玫瑰純露，通過內調外養，達到身心健康），也可以單獨作為護膚方式。

而純露相對于精油芳療來說，不需要太多的專業知識和比例控制，更適合剛接觸芳香療法的小白。

中國是一個巨大的移動網絡“帶貨”市場，明星和達人帶貨十分活躍，抖音、快手等眾多短視頻平臺成為好產品銷售的樂園。

純露以其獨特的體驗感，在被眾多明星和達人在線上頻繁推薦后，已成為年輕人手中一款非常時尚和高性價比的護膚品。

03

被稱為“生命療愈之水”的玫瑰純露

因全能護膚功效而受到市場獨寵

玫瑰純露取材自北緯38°高硒土壤的苦水玫瑰，是其優勢之一。

中國苦水玫瑰，是中國四大玫瑰品種之一，其東方清香型和極高的營養價值，廣受國人喜愛。

盛開著北緯38%的1000畝玫瑰標準化種植示范基地——山丹玫瑰產業園里的中國苦水玫瑰，是制作東方韻味優質化妝品的隗寶。

玫瑰純露的功效

緊致亮膚

蘊含大量玫瑰花中營養溶性物質，對肌膚具有卓越的調理作用，預防黑色素沉著，快速改善肌膚黯淡無光狀態，增強皮膚活力。

平衡水油

保留了玫瑰花材中新鮮和滋養的親水性精華，營養成分飽和、完整、且容易吸收，有效控制皮膚油性分泌，從而收縮毛孔，讓肌膚變得細膩緊致，完美解決毛孔粗大問題。

溫和親膚  

蒸餾萃取第4小時內的蒸餾原液，其中除含有玫瑰精油成份之外，還含有玫瑰全部的水溶性物質，更易被肌膚吸收，適用所有膚質，再也不用擔心自己是敏感肌膚啦。

抗敏舒緩

如果你的肌膚容易過敏，脫皮、瘙癢，長小顆粒，那此款玫瑰純露，就是你的“救命稻草”！它能調整生理期循環、平衡肌膚酸堿度。而玫瑰純露中的芳香醇類物質，具有較強的抑菌、殺菌作用，所以玫瑰純露又被稱為“生命療愈”之水。

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